'소셜' 미디어의 시대는 끝났다. '추천' 미디어의 시대가 온다

인스타그램이나 페이스북에 접속할 때, 내 진짜 현실 친구들이 뭐 하고 사는지 보려고 들어갔던 때 기억하시나요? 친구들의 휴가 사진, 강아지 사진, 혹은 점심 메뉴 같은 걸 보곤 했죠.

그 시절의 인터넷은 죽었습니다. 우리는 공식적으로 "소셜 미디어"에서 "추천 미디어"로 넘어왔습니다.

틱톡의 나비효과

틱톡은 우리가 온라인에서 콘텐츠를 소비하는 방식을 완전히 뜯어고쳤습니다. 내가 팔로우하는 사람(소셜 그래프)을 기반으로 피드를 보여주는 대신, 알고리즘이 생각하기에 내가 계속 영상을 보게 만들 만한 것(관심사 그래프)을 기반으로 보여줍니다.

• 팔로워 수는 중요하지 않아요: 팔로워가 0명이어도 상관없습니다. 사람들의 시선을 끄는 영상을 올리면 알고리즘이 수백만 명의 모르는 사람들에게 꽂아줍니다.
• 밀려난 친구들: 틱톡의 성공에 패닉이 온 인스타그램은 '릴스'로 똑같이 베꼈죠. 이제 앱을 켜면 내가 팔로우하지도 않는 웬 낯선 크리에이터들이 춤을 추거나 차 안에서 마이크 대고 떠드는 영상이 80%를 차지합니다.

"소셜(Social)"이라는 부분은 사라졌습니다. 이제 이 앱들은 본질적으로 내 취향에 맞춘 무한 텔레비전 채널이나 다름없어요.

이 때문에 온라인에서 친구들과 진짜 근황을 나누기가 엄청나게 힘들어졌습니다. 그래서 우리 중 많은 사람들이 카카오톡이나 아이메시지 같은 비공개 그룹 채팅으로 숨어버린 거예요. 더 이상 전 세계에 내 일상을 방송하고 싶지 않거든요. 그냥 나를 진짜 잘 아는 세 명이랑 밈(meme) 하나 공유할 공간이 필요할 뿐이죠.

여러분도 이제 공개적으로 글을 올리기보다 단톡방에서 더 많은 시간을 보내시나요? 왜냐하면 공개적인 소셜 미디어의 황금기는 완전히 끝난 것 같거든요.